La publicitat

Aquesta obra de gran utilitat didàctica sintetitza tots els aspectes de la publicitat fonamentant-los en el context del màrqueting i ofereix una interessant visió de conjunt del fenomen publicitari a aquells que per primer cop s’apropen a l’estudi d’aquest tipus de comunicació persuasiva. D’una banda, l’amplíssim abast temàtic d’aquesta obra proporciona una necessària visió global a l’estudiant, però, d’altra banda, obliga l’autor a tractar alguns interessants aspectes amb poca profunditat. El naixement i el desenvolupament de la publicitat; el paper que té en la societat actual; el marc legal; el context econòmic; la publicitat en el procés de màrqueting i els seus factors determinants; l’estratègia de màrqueting i l’estratègia publicitària; els diversos subjectes de l’activitat publicitària; els mètodes d’investigació; la planificació, l’execució i el control d’una campanya publicitària; la creativitat publicitària; la planificació de mitjans; les característiques publicitàries de cada mitjà, i la comercialització del temps i de l’espai publicitaris dels mitjans de comunicació són algunes de les temàtiques que configuren aquesta publicació.